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行业动态

阿里影业为未来增持淘票票,但眼下“烧钱”依

文字:[大][中][小] 2017-10-21    浏览次数:    

或许是为了响应影院的黑暗环境,阿里影业集团总又一次选择了在晚上发布公告。

 

阿里影业间接全资附属公司中联盛世与六名少数股东订立股权转让协议,阿里影业将收购这些股东所持有的淘票票股权,合计约9.12%,总价约13.33亿元。

 

这次收购完成之后,阿里影业将持有淘票票约96.71%股权,而后者估值将为146亿元。

 

对于增持,阿里影业董事会认为“全面增持杭州晨熹的股份,致力将淘票票打造为本集团电影产业的新基础设施的核心平台,能切合本集团中长期战略部署和业务规划的需要,有利于推进本集团业务的快速发展,为本公司股东创造更高的价值。

 

换成人话版本就是:“淘票票是目前阿里影业核心,增持能在未来增大收益”,但是笔者总觉得这话还可以理解为减少未来损失、麻烦。

 

当然虽然说的一直都是价值、利益,但就目前来说,淘票票给阿里影业带来的东西里一直没有利益。

 

烧钱

 

毫无意外,这俩字依然是淘票票对于阿里的主要贡献之一。

 

据阿里影业今年2月的业绩公告表示,2016年度亏损介于人民币9.5亿至10亿之间,而亏损原因则是淘票票,为了“获取更多市场份额而投入的市场推广支出”。

 

当然,投入了总是有回报的, 比如拿下个市场第一。

 

数据公司Quest Mobile最近一份报告显示,电影在线票务行业的App中淘票票的日活跃用户数位居第一——可惜猫眼电影还是拿下了月度活跃用户第一。

 

但这就是一个怪圈。用脚投票的用户很简单,谁有补贴,贴的高,就用谁,而持续的补贴则是继续亏损。对于这个情况,阿里影业当然明白,并且并不会一直烧下去,所以阿里推出了影城卡等一系列尝试。

 

这路子开始很好,至少对于用户很好,如果最近没变味的话。据部分用户反映,现在有些时候会遇到影城卡不如普通用户便宜,甚至特惠价格影城卡用户无法享受等问题,为此甚至有人在知乎专门开了一个问题《淘票票为什么同一个时间段有影城卡的用户比普通用户买电影票价格更贵?》

 

不知道这是算法问题还是套路问题,笔者个人来说希望这是算法问题,毕竟阿里影业的志向不是这点小钱,这在增持公告上也再一次被提及了。

 

在增持公告上阿里影业明确的写出了:“因应电影行业大势和消费者行为的快速迭代演变,本集团将持续围绕娱乐实业生态进行布局和业务升级,打造电影行业的新基础设施。淘票票作为新基础设施最重要的用户触达功能的平台,已经在电影宣传、发行和票务领域建立了坚实的业务基础,并发展成为国内领先的线上票务平台之一。”

 

这段确实有些啰嗦,简单来说就是:我们觉得线上购票将会是未来常态,而淘票票则是阿里影业对未来的布局,目前已经在电影宣传、发行和票务领域有一定成绩。

 

所以淘票票对于阿里影业是“核心平台”。

 

而这或许也是个好消息,直到猫眼和淘票票合并之前,用户应该总能找到优惠。

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